(网经社讯)时至七月暑期档，从前以 猛火交兵 姿势去 厮杀 的在线教育在本年却分外的安静。自 5 月份团体 踩雷 开端，不到一个月的时刻，车站、地铁、电梯、电视里大大小小、无孔不入的在相关广告忽然消失。

　　2014 年，伴跟着 4G 的提出，在线教育逐步走入了人们的视界。尔后，一向到 2018 年，在线教育开端了艰难地探究与革新，从 1 对 1 到小班课、大班课再到现在干流的 双师方法大班课 ( 一个学生装备一个主讲教师和一个班主任教师 ) ，在线教育一向面对着盈余的难题。也正因如此，很长一段时刻，在线教育并不被人们看好。

　　假如要找一个词去描述 2020 年的在线教育，或许没有比 粗野 愈加恰当的。

　　2020 年 11 月 19 日，新东方教育科技集团董事长俞敏洪在亚布力我国企业家论坛上谈到在线教育时提到 未来在线教育 (商业方法) 是能够跑出来的，未来怎样跑出来要靠教育范畴的人不断探究。但现在在线教育那么兴隆，都是靠本钱输血 。

　　现实也的确如此。2020 年，在疫情的阴霾下，借着全民网课的春风，在线教育的火越烧越旺。上一年全年在线 亿，曩昔四年的复合年均增长率高达 34.5%。

　　中科院《2020 年我国在线教育网课商场白皮书》闪现，2020 年在线 成流向网课事务相关企业。这个数字远远超越了职业前十年的融资总和。

　　 井蛙之见，可见一斑 ，仅就猿教导而言，在 2020 年 3 月、8 月、10 月、12 月其别离完结四轮数亿美金融资，全年算计融资总额高达 35 亿美金，单笔融资额之巨、融资总额之高均创下教育范畴的纪录。要知道，从 2012 年到 2018 年，一共七年的时刻，猿教导合计融资总额才到达 4.52 亿美元，而在 2020 年的首轮融资中便从出资人的手中拿到惊人的 10 亿元。

　　很不可思议，整个 2020 年，在线教育相关企业累计添加了近十万家，均匀每一天有近 274 家与在线教育相关的企业建立。伴跟着在线教育如漫山遍野般不断冒出，出资人们也实打实的用真金白银 拔苗助长 。

　　2020 年 12 月 28 日，跟谁学( 现改名高途讲堂 ) 的创始人兼 CEO 陈向东在自家品牌的战略发布会上自傲的提到 本年全球流向教育范畴的钱 80% 会集在我国，这是本年最好的赛道 。台下掌声雷动。

　　花钱买量，流量为王。跑马圈地、大打价格战的互联网传统打法再一次在 2020 年的在线教育身上成功复盘。不同于传统职业，线上教育范畴鲜有线下的门店运营，线下获客的难度极大。招引证户的首要手法除了自家的 APP 的大力推广外，投进海量广告好像是个不二法门。

　　实际上，广告上的烧钱大战早已不是第一天打响了，仅 2019 年暑期，头部K12在线教育公司的总投进费用就现已高达 40 亿元，而 2020 年暑期，这个数字飙升到 60 亿元。一时刻，线上线下在线教育的广告遍地开花，《奇葩说》、《最强大脑》、《主力对主力》等当红综艺的背面都有着在线教育的影子。

　　而在 2021 年的牛年春晚上，溃散的同学们再度看到了了解的 老朋友 们，斑马 AI、猿教导、高徒讲堂、瓜瓜龙，颇有你方唱罢我上台之势。

　　在此布景下，巨额广告投入的坏处逐步闪现，一昧寻求投进的速度与转化率导致了虚伪宣扬与初级营销的乱象丛生。

　　前一秒钟，这是一位做了一辈子数学教师的中年女性，后一秒钟，同一个人在侃侃而谈自己从业英语教育 40 年的经历。这一则 撞脸广告 在互联网敏捷发酵，笑话之余不乏拍手称快的学生和家长，张狂的营销往往拔苗助长，大多数人早已不胜其扰。这起小小的营销事端不过是在线教育张狂营销的冰山一角。

　　2020 年，整个在线教育范畴用举动遵循了老罗的标语 不挣钱，交个朋友 ，花钱买呼喊却吃力不讨好成了职业的通病。在不挣钱的大布景下，唯续报率论 ( 将家长从贱价体会课引进到高价课程 ) 让在线教育离教育越来越远，离焦虑越来越近。

　　中科院《2020 年我国在线教育网课商场白皮书》泄漏，2020 年各大在线教育组织的获客本钱现已超越盈亏临界点的 2300 元 / 人，到达 3000 元 / 人。

　　 教师费用，营销费用，广告花销全都是大头，获客本钱每个季度都在添加。29.9 元的体会课里还有不少 0 元购课活动的用户，这点钱乃至够不上咱们赠送的教材和小礼品的本钱。一个由于贱价招引来的的家长至少需求报两个学期的体系班 ( 高价的正式课程 ) 咱们才算有盈余 相关职业知情人泄漏说。

　　仅从几家中概股企业财报来看，2020 年，高途 ( 跟谁学 )营收71.25 亿美元，净亏损 3.93 亿美元 ;好未来营收 44.96 亿美元，净亏损 1.16 亿美元 ; 掌门教育营收 40.18 亿美元，净亏损 10.12 亿元。谁也不敢停下来喘口气，赢家通吃的格式像 达摩克利斯之剑 相同高高悬挂在每一个出资人和相关企业的头上。

　　神仙打架俗人遭殃，跟着几家头部公司的张狂扩张，更多的在线教育公司面对的是怎么活下去的问题。2020 年 10 月 18 日，有家长到在线教育组织优胜教育北京总部处理膏火退费时，发现其总部现已触景生情。11 月 15 日，优胜教育供认公司资金链断裂。

　　2020 年 12 月 27 日，多位一如平常在上课的学霸君教师和学生家长，忽然收到来自班主任和规划师的群发微信音讯： 学霸君部分收买，相当于关闭破产，全员被逼解雇……咱们也是受害者，期望各位经过法令维权。

　　2021 年 1 月 2 日清晨，学霸君创始人、CEO 张凯磊在朋友圈，就近期学霸君破产关闭风闻宣告一封公开信供认资金链断裂 在这个冬季特别的冷，奔跑了 8 年的学霸君仍是在 2020 年的冬季倒下了，咱们的学霸君 1 对 1 和优学小班要歇业了 。

　　整个 2020 年的在线教育商场就像一架脱轨的列车，头部们一路狂奔，谁也不敢踩下刹车，被甩在后边的也早已被商场拉扯的破破烂烂，只留下被蒙在鼓里的教师和家长们。

　　2021 年 1 月 18 日，中央纪委国家监委网站发布文章《查询 本钱漩涡下的在线教育》，内容直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题。

　　2021 年 2 月 9 日，北京市教委日前对存案在线教育组织下发告诉，要求其依据教育部等六部分《关于标准校外线上训练的施行定见》要求，对从事学科知识训练的人员的资历进行排查。

　　2021 年 3 月 16 日，我国网络社会组织联合会在线教育专委会在京建立，期间特别着重在线教育爆发式展开发生的一系列乱象。

　　2021 年 5 月 10 日，商场监管部分对 作业帮 猿教导 别离处以 250 万元顶格罚款。一起期，杭州市商场监管局会集展开了校外训练组织专项法律举动，别离对学而思、新东方、纳思书院 3 家在杭校外教育训练组织展开要点查看。经查询发现，上述 3 家校外训练组织均存在虚伪宣扬、价格诈骗违法行为。商场监管部分对 3 家校外训练组织别离予以顶格处分，罚款合计 750 万元。

　　2021 年 6 月 1 日，国家商场监督管理总局举行新闻发布会，在 5 月初对 作业帮 猿教导 两家组织展开查看的根底上，对新东方、学而思、精锐教育、掌门 1 对 1、等合计 13 家校外训练组织进行要点查看，随后商场监管部分对 15 家校外训练组织别离予以顶格罚款，合计 3650 万元。

　　2021 年 6 月 15 日，教育部举行校外教育训练监管司建立发动会。同年 7 月 2 日，教育部发布了校外教育训练监管司领导班子成员，前教育部根底教育司副司长俞伟跃担任司长。此前，俞伟跃曾在 2020 在线教育论坛上着重 要做校园教育的有利弥补，展开音体美、琴棋书画等训练，特别在学科类教育方面不要代替校园的教育功用 。而学科类教育向来是整个在线教育商场各大组织的首要乃至仅有卖点。

　　跟着本钱添加、监管趋严，贯穿整个职业的裁人潮不可避免地到来了，一时刻有关在线教育裁人的音讯数次冲上热搜。浪潮之下头部企业也无可逃过，猿教导、学而思、高途、作业帮、字节跳动旗下教育事务、新东方等组织等均陷入了大范围裁人的风闻。

　　2021 年 5 月 28 日，有音讯传出，高途创始人、董事长兼 CEO 陈向东举行了内部员工会，宣告高途讲堂将裁人 30%。稍早前 VIPKID 传出事务和人员调整，包括中外教培优在内的部分事务，裁人份额高达 50%。

　　除此之外毁约风闻也接二连三的传出， 快跑 ! 成了这段时刻在线教育的标签，其间不乏许多签了三方合同的应届毕业生。

　　近期，多地教育等部分发动 官方 暑假保管班引发重视，到现在 ( 2021 年 7 月 6 日 ) ，北京、上海、湖北武汉、江苏南京、姑苏、山东泰安、河南安阳等地已出台了相关暑期保管班方针，教育回归校园已是大势所趋。

　　好像一切都现已尘埃落定。监管之下，出资人和组织都开端逐步趋于理性。粗野成长，无序紊乱的在线教育商场或许现已永久的画上了句号。脱离花里胡哨的广告，群众的目光开端从头聚集回教育的自身。而狂欢之后，幸存的在线教育组织们未来将何去何从 ? 无妨让子弹再飞一瞬间。

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